Google Ads permite aparecer arriba justo cuando alguien busca lo que ofrece el negocio. Para agencia Google Ads Nerja un negocio de Nerja es una vía directa para conseguir llamadas y visitas, pero mal planteada consume presupuesto sin traer nada si se deja tal como viene por defecto.
Lo habitual es empezar por las campañas de búsqueda: anuncios que aparecen al buscar términos del negocio. Se complementa con anuncios en Google Maps, conectando la cuenta con el perfil de empresa de Google, algo muy útil para restaurantes, tiendas, clínicas o talleres. Quien busca desde la playa de Burriana quiere ir ahora, no la semana que viene.
Afinar la zona es fundamental. Se puede marcar un radio alrededor del local o seleccionar pueblos concretos, en función de hasta dónde se desplaza el cliente. Hay un ajuste que ver más suele pasarse por alto: mostrar anuncios a quien está en la zona o también a quien se interesa por ella. Para un alojamiento, el interés por Nerja es valioso, mientras que para un fontanero no aporta nada.
Las exclusiones de palabras clave sirven para no pagar por clics que nunca serán clientes. Una empresa que cobra por su servicio no quiere salir en búsquedas de empleo, cursos o cosas gratis. Mirar cada poco el informe de términos de búsqueda e ir excluyendo lo que sobra es una tarea que ahorra mucho dinero. Es el método que aplica [ANCHOR1] en las cuentas que lleva.
Medir es lo que separa una campaña útil de un gasto a ciegas. Conviene registrar como conversión las llamadas desde los anuncios y desde la web, los formularios enviados y los clics en el botón copyright. Con esos datos se ve qué anuncios traen contactos de verdad y el presupuesto se mueve hacia ahí.
El presupuesto debería seguir el ritmo de la temporada. En Nerja y en toda la Axarquía la demanda no es igual en enero que en agosto, y cada sector tiene su propio pico. Ajustar el gasto mes a mes según la demanda real aprovecha los meses buenos sin malgastar en los tranquilos. Un detalle importante: el dinero de los anuncios lo cobra Google en la cuenta del propio anunciante; lo que se contrata aparte es la gestión. Los detalles están en [ANCHOR2].